近日，摩根士丹利可持续投资研究院(Institute for Sustainable Investing)发布《2025年可持续信号：全球个人投资者调研报告》，透过1,765名净资产超10万美元、年龄分布18–80岁的活跃投资者调查，揭示全球可持续投资正加速从“理念认同”迈向“实践落地”，年轻投资者成为关键驱动力，而清洁能源转型与气候行动则稳居投资优先级榜首。

一、全球兴趣高涨：88%投资者“押注”可持续，Z世代与千禧一代成主力

1. 兴趣跨越代际与地域

- 全球88%的投资者对可持续投资感兴趣，其中APAC地区(92%)、欧洲(88%)和北美(84%)均表现强劲。

- 年轻一代“断层领先”：Z世代(99%)和千禧一代(97%)兴趣最高，72%的Z世代和69%的千禧一代表示“非常感兴趣”，远超婴儿潮一代(23%)。

(图片来源：Morgan Stanley institute for sustainable investing《Sustainable Signals-INDIVIDUAL INVESTORS 2025》)

2. 动机分化：价值观与回报的博弈

- 北美与APAC：45%的投资者以“支持现实世界成果”为首要目标。

- 欧洲：40%更看重“可持续投资的超额财务回报潜力”，凸显成熟市场对ESG盈利能力的信心。

二、投资行为：增配潮来袭，但信任与绩效仍是拦路虎

1. 超半数投资者计划加码

- 59%的全球投资者计划未来一年增加可持续配置，仅3%计划减少。

- 年轻一代激进布局：87%的Z世代和76%的千禧一代计划增配，而婴儿潮一代仅31%。

2. 增配动因：信心与危机双重驱动

- 回报信心提升：24%的投资者因“可持续投资回报可比肩传统资产”而加仓，APAC地区尤为突出。

- 气候危机倒逼：婴儿潮一代将“气候变化的现实影响”列为增配首要原因。

3. 障碍：绿色洗牌阴影难消

- 近70%的投资者担忧企业ESG声明的真实性，64%对可持续投资绩效存疑，显示市场仍处“信任重建期”。

三、代际差异：年轻投资者“既要又要”，倒逼行业革新

1. 行动更激进，障碍也更显著

- 持仓比例：51%的Z世代和45%的千禧一代已将21%-50%的资产配置于可持续领域。

- 痛点鲜明：千禧一代和Z世代认为知识、缺乏产品和缺乏建议是重大或相当重大的障碍，这三者的比例均约为60%，高于X世代(平均50%)和婴儿潮一代(平均46%)。

2. 服务需求升级

- 90%的年轻投资者将“可持续投资服务”作为选择金融顾问的核心标准，远超婴儿潮一代(52%)。

- 启示：财富管理机构需加速打造ESG投研能力与产品矩阵，以争夺年轻客群。

四、投资主题：清洁能源一骑绝尘，区域分化暗藏机遇

1. 全球共识：能源转型=财富密码

- 84%的投资者视清洁能源转型为“回报机会”，76%的APAC投资者支持“气候目标优先于能源安全”。

- 传统能源门槛：60%的投资者要求企业制定明确减排计划，否则拒绝投资。

2. 区域特色：因地制宜布局

- 北美：聚焦医疗创新(如可负担医疗计划、塑料替代品)。

- 欧洲：押注核能、储能技术与再生农业。

- APAC：气候适应(26%)、可持续建材(25%)成独特赛道，反映极端天气下的生存焦虑。

五、企业责任：超80%投资者要求“环境+社会”双行动

1. 投资决策标准

- 透明度、减排、供应链伦理、员工权益成核心考量。

- 董事会多样性关注度垫底(69%)，但年轻投资者对其重视度显著更高。

2. 企业行动压力

- 超80%的投资者要求企业解决环境问题，超2/3呼吁关注社会议题，ESG实践已成“入场券”。

摩根士丹利的报告揭示了可持续投资从“兴趣”向“行动”加速转型的趋势。清洁能源、减排和多样化需求是普遍共识，但代际与区域差异要求金融机构提供定制化解决方案。未来，市场需在回报可信度、产品丰富度及透明度上突破，以释放可持续投资的潜力。

作者：Qinger