8月26日，德国法兰克福地区法院裁定，美国苹果公司不得再在德国将其Apple Watch宣传为“碳中和”产品，理由是该宣称缺乏充分科学依据，构成对消费者的误导。这一裁定不仅使苹果在欧洲的环保营销策略受挫，也折射出欧盟对企业环保声明的监管日趋严格。

苹果公司自2023年9月推出Apple Watch Series 9和Watch Ultra 2时，便宣称它们是其首批碳中和产品。随后，新款Apple Watch Series 10在搭配特定表带时也被纳入碳中和产品范畴。

(图片来源：Apple 官网)

为实现这些宣称，苹果公司采取了一系列减排措施，包括：产品中至少30%使用可回收或可再生材料;制造用电100%来自清洁能源;产品运输超过50%采用非空运方式。

苹果声称，通过减排举措，Apple Watch的碳足迹(以2015年为基准)减少了约80%。剩余排放则通过购买“高质量碳信用额度”来抵消。其碳补偿主要依赖于“恢复基金”支持的林业碳汇项目，例如在巴拉圭投资桉树种植以抵消生产过程中的碳排放。

然而，法院指出，该补偿项目中75%用地租赁合约将在2029年到期，且续签情况没有保障，因此无法确保长期有效的碳封存。消费者合理预期“碳中和”应是长期、稳定的，而苹果公司的做法未能满足这一点。

另外，法院认为，苹果公司提到的缓冲账户(旨在补偿合同结束后租赁土地的损失)也不足以确保足以约束储存的排放。

此次诉讼由环保组织德国环境援助组织(DUH)发起。该组织一直倡导自然、环境和消费者权益。DUH称这是“反对‘漂绿’行动的一次胜利”。

DUH 联邦董事总经理 Jürgen Resch 表示：“苹果公司错误地暗示其宣称碳中和的Apple Watch具有平衡的碳足迹。这一承诺欺骗了消费者，因为它建立在一项碳减排计划之上，而抵消项目却效果不佳。商业桉树种植园中所谓的二氧化碳封存期限仅为数年，合同中对未来的保障措施不足，单一种植区的生态完整性也得不到保障。我们通过对工商企业漂绿行为提起气候诉讼，确保即使是像苹果公司这样规模的企业也必须向消费者提供其产品实际环境影响的诚实且可追溯的信息。”

此外，需要指出的是，桉树单一栽培并非天然林，其维护需定期使用农药。这些快速生长的树木会消耗大量的水，并且在干旱时期极易燃烧，这进一步质疑了此类项目的长期碳储存潜力。

碳补偿虽是企业实现净零排放的常用工具，但其可靠性近年来备受质疑。以植树为例的自然基解决方案常因火灾、病虫害或土地用途变更而失效，难以保证碳储存的永久性，同时还存在重复计算等风险。随着消费者与监管机构对企业环保承诺的审视日益严格，单纯依赖碳补偿的营销方式正逐渐丧失其公信力。

事实上，欧盟已在立法层面加强了对企业绿色宣传的约束：

- 《绿色转型消费者保护指令》 已于2024年生效，明确禁止企业仅依靠碳补偿就声称产品“碳中和”，并要求企业公开环保宣称的科学依据。

- 《绿色声明指令》 则预计在2026年正式实施，届时所有环保宣传需通过科学验证和第三方审查，模糊词汇如“环保友好”“碳中和”等将被严格限制。

这意味着，自2026年起，企业在欧盟市场几乎无法再轻易使用“碳中和”字眼，除非其排放本身接近于零或能提供长期、透明且可验证的补偿方案。

苹果方面回应称，法院“在很大程度上支持了其碳中和方法的严谨性”，但未透露是否会上诉。与此同时，苹果表示将逐步停止在Apple Watch上使用“碳中和”标签，以符合即将实施的欧盟新规。

Apple 2030 战略致力于优先实现与2015年相比减排75%，之后再通过优质的碳抵消项目去平衡剩余排放量。

苹果公司在其《2025年环境进展报告》中宣称，“为实现这一目标，我们正在减少整个价值链的排放量，并致力于实现几个最大排放源的脱碳。自2015年以来，我们整体价值链碳排放减少了逾60%，而同期我们的营收增长了65%以上。”

“Apple的环保成果持续体现在产品上：公司今年初推出的新款 MacBook Air 整体再生材料占比超55%，创 Apple 产品新高;首款碳中和 Mac 机型——新款 Mac mini 亦于去年问世;Apple Watch Series 10 的推出使 Apple Watch 全线产品为顾客提供了碳中和产品选项。这些成果源于三大碳排放源(材料、电力、运输)的大幅削减，剩余少量排放通过基于自然的优质碳抵消项目实现平衡。”

苹果案例并非个例。其他科技巨头如meta和微软也有类似通过投资换取碳信用额度的行为。此次裁决无疑给这些企业敲响了警钟，表明在环保宣传上必须更加真实可靠，否则将面临法律风险。此外，未来企业的碳中和路径须更加侧重于实质性的减排行动，而非过度依赖碳补偿。

作者：Qinger